客户背景

JHT Home（万斯家纺）的故事始于 1995 年，从无锡一座风景秀丽的城市里的本土家纺工厂起步，历经近三十年的深耕与发展，如今已成长为中国头部家纺制造商，更是全球数十家知名零售品牌的核心采购中心。

从最初的基础床品生产，到如今形成覆盖基础床品、床品套件、窗饰、软装饰品、家居用品的全品类产品矩阵；从 52000 平方米的现代化生产基地，到 100000 平方米集办公、生产、仓储于一体的全产业链布局，JHT 始终以「成为创新型、领先型家纺制造商」为愿景，把品质管控与产品创新刻进品牌基因。凭借业内领先的智能化生产车间、全流程自动化设备、专业的自有设计团队，以及对全球家居趋势的精准洞察，JHT 既能为全球客户提供标准化的高品质家纺产品，也能实现从图案设计、包装设计到工业设计的全链路定制化服务，更以严苛的环保标准与可持续发展理念，获得了 OEKO-TEX、ISO9001、ISO14001、全球回收标准 GRS、amfori BSCI、良好棉花发展协会 BCI 等数十项国际权威认证。

三十年深耕，JHT 早已完成了从「中国制造」到「中国智造」的蜕变，但在全球化布局的关键节点，他们需要一个全新的线上阵地，把品牌的硬实力与软实力，完整地讲给全球市场听。

打造全球增长的凝聚力品牌

随着全球家居零售市场的竞争日趋激烈，以及海外客户对供应链合规性、定制化能力、可持续发展的要求不断提升，JHT 原有官网已完全无法匹配其全球化头部制造商的品牌定位，更无法支撑品牌的长期增长战略。在完成了产线智能化升级、设计团队扩容、可持续体系完善后，JHT 需要完成一次从内到外的品牌线上阵地升级，最终选择携手橙信出海，打造全新的品牌官网与全球化 B2B 获客体系。

JHT 的核心诉求清晰而明确：

驱动高质量 B 端询盘，让官网成为全球零售品牌、渠道商、采购商的核心对接入口

讲透品牌三十年的积淀与核心价值，树立中国家纺龙头的行业领导者形象

梳理并简化网站导航与内容架构，打造贴合全球客户采购决策的用户旅程

系统化呈现设计、智造、可持续三大核心优势，跳出行业低价内卷，实现差异化竞争

为了实现这些目标，支撑品牌未来的全球化增长，橙信出海为 JHT 量身打造了从品牌叙事重构、官网设计开发、用户体验优化，到 SEO 体系搭建、获客转化闭环打造的全链路解决方案。

橙信出海定制化解决方案

就像打造一款高品质的家纺面料，先要理清经纱与纬纱的脉络，橙信出海的项目团队从深度调研与发现阶段起步，与 JHT 的核心团队、设计部门、生产部门、海外业务部门深度协同，完整梳理了品牌三十年的发展历程、全品类产品矩阵、核心技术优势、全球客户痛点，以及行业竞争格局。

我们发现，JHT 的核心竞争力，从来不是低价产能，而是「全链路定制能力 + 稳定的规模化交付 + 严苛的品控体系 + 前瞻的可持续布局」—— 这正是全球头部零售品牌最看重的核心特质。而原有官网的最大问题，就是把这些核心优势拆解得支离破碎，只做了简单的产品罗列，没有形成完整的品牌叙事，更没有贴合海外客户的采购决策逻辑。

基于这一核心发现，我们与 JHT 团队共同锚定了「全球领先的全链路家纺解决方案服务商」的核心品牌定位，围绕这一定位，一步步织就了全新的品牌官网蓝图。

设计与重新构造

为了打造统一、 cohesive 的品牌形象，橙信出海的设计团队为 JHT 升级了品牌视觉体系，既保留了品牌三十年沉淀的匠心质感，又融入了贴合全球家居市场的现代、简约、高端的设计风格，通过柔和的色彩体系、沉浸式的产品场景图、细腻的工艺细节呈现，让用户进入网站的瞬间，就能感知到 JHT 的产品品质与品牌调性。

在内容叙事上，我们彻底重构了官网的内容体系，跳出了「工厂介绍 + 产品罗列」的传统制造企业官网逻辑，以全球客户的采购决策路径为核心，打造了完整的品牌故事线：

以「三十年家纺智造积淀」为开篇，讲清品牌的发展历程与行业地位，建立初步信任；

以「全品类产品矩阵 + 全链路设计能力」为核心，完整呈现自有设计团队的趋势洞察能力、定制化服务边界，以及全品类产品的应用场景，匹配客户的核心需求；

以「智能化生产与品控体系」为支撑，用可视化的数据与流程，呈现自动化产线、规模化产能、全流程品控标准，打消客户对交付稳定性的核心顾虑；

以「可持续发展与国际认证」为壁垒，系统化呈现品牌的环保理念、可持续生产实践，以及全系列国际权威认证，完全匹配全球零售品牌的供应链合规要求。

同时，我们与 JHT 的内容团队深度协同，重写了官网全量内容，确保每一段文案都直击海外客户的核心痛点，同时贴合全球家居行业的语境与表达习惯。我们还为 JHT 的内容团队提供了完整的 SEO 培训，教会他们如何围绕客户痛点创作内容，让全球有家纺采购需求的客户，都能通过搜索精准找到 JHT。

项目核心亮点

原有官网的导航混乱、内容分散，用户往往需要多次点击才能找到自己需要的信息，转化入口更是隐蔽分散。针对这一问题，橙信出海的 UX 团队彻底重构了网站的信息架构与导航体系，把原本零散的内容，整合为「关于我们、产品中心、设计能力、智造实力、可持续发展、合作咨询」六大核心板块，确保全球客户进入网站后，3 次点击内即可触达核心信息，完成咨询动作。

我们为不同类型的客户，打造了分层的用户旅程：针对有明确定制需求的品牌方，在设计能力板块设置了专属的定制咨询入口；针对关注交付能力的大型零售商，在智造实力板块开放了验厂预约通道；针对关注合规的客户，在可持续发展板块提供了全系列认证文件的一键下载；而在官网的每一个核心页面，都设置了清晰的 CTA 按钮，无论是申请样品、获取报价，还是定制咨询、合作洽谈，都能实现一键触达，打造了从流量引入、信任建立到需求转化的全链路漏斗。

除此之外，我们还为 JHT 打造了专属的「全球合作伙伴生态」板块，完整呈现品牌与全球零售品牌的合作模式、配套服务与成功案例，不仅清晰展示了 JHT 成熟的合作体系，更为品牌后续的合作伙伴拓展，预留了完整的可扩展空间。

项目成果

项目推进的过程中，我们与 JHT 团队共同面对了多重核心挑战，就像织造一款复杂提花面料，需要兼顾每一根纱线的走向，才能最终呈现完美的成品。

第一个挑战，是海量内容的整合与重构。JHT 拥有近三十年的发展积淀、全品类的家纺产品矩阵、数十项国际权威认证、全链路的设计与生产能力，原有内容零散分布在不同的文档与页面中，我们需要从零开始，完成内容的梳理、筛选、整合与重写，既要完整呈现品牌的全部核心优势，又要保证内容简洁清晰，符合海外客户的阅读习惯，避免信息过载。最终，我们与 JHT 团队协同，把原本零散的上百页内容，整合为逻辑清晰、重点突出的六大核心板块，既保留了核心信息，又大幅提升了内容的传递效率。

第二个挑战，是差异化品牌心智的打造。全球家纺市场竞争激烈，大量制造商陷入低价内卷，而 JHT 的核心优势是设计创新、智能化制造、可持续发展这些软实力，如何把这些看不见的能力，转化为可视化、可感知的内容，让海外客户一眼就能看到 JHT 与其他制造商的差异，是项目的核心难点。我们通过工艺细节视频、产线实景呈现、设计案例拆解、可持续实践故事化讲述等方式，把抽象的实力转化为具象的内容，让 JHT 跳出了价格内卷，树立了高端定制化服务商的品牌形象。

第三个挑战，是多受众需求的精准匹配。JHT 的客户涵盖全球大型零售集团、国际家居品牌、中小渠道商、酒店集采客户等不同群体，不同客户的核心关注点天差地别：大型零售商看重稳定交付与合规认证，品牌方关注定制设计能力，渠道商关注供货周期与价格体系。我们需要打造一套既能覆盖全受众需求，又能保持导航简洁性的内容体系。最终，我们通过「主板块通用内容 + 细分场景专属内容 + 分层转化入口」的模式，既保证了网站架构的简洁，又实现了不同客户需求的精准匹配。

第四个挑战，是可持续理念的落地呈现。如今，可持续发展已成为全球零售品牌选择供应链的核心门槛，JHT 拥有完善的可持续生产体系与全套相关认证，但原有内容只是冰冷的证书罗列，无法传递品牌的环保理念与实践价值。我们把可持续发展作为品牌的核心叙事线之一，从原材料采购、生产工艺优化、回收体系搭建，到社会责任履行，完整讲述了 JHT 的可持续故事，同时把认证资质与实际生产实践相结合，让合规要求变成了品牌的核心竞争力。

质变与飞跃

全新官网的上线，不仅为 JHT 打造了一个全新的全球化品牌阵地，更为品牌的全球化增长注入了强劲的动力，实现了从「展示型官网」到「增长型官网」的核心蜕变。

首先，品牌形象与行业地位实现了跨越式升级。全新的官网完整呈现了 JHT 三十年的家纺智造积淀，把设计、智造、可持续三大核心优势系统化传递给全球市场，彻底摆脱了传统制造工厂的刻板印象，成功树立了中国家纺龙头企业的全球领导者形象，成为全球零售品牌与采购商在中国市场的首选合作伙伴之一。

其次，高质量 B 端询盘实现了规模化增长。官网正式上线后，月均有效询盘量实现翻倍增长，其中全球大型零售集团、国际家居品牌的高价值定制询盘占比超 70%，成功进入多家全球头部零售品牌的供应链体系，官网真正成为了品牌全球化业务的核心获客引擎。

同时，用户体验与转化效率实现了质的飞跃。优化后的导航与用户旅程，让核心页面的用户平均停留时长提升超 65%，表单转化率较原有官网提升超 180%，客户从进入网站到发起咨询的决策周期大幅缩短，前期沟通成本降低超 50%。

更重要的是，我们为 JHT 搭建了一套可持续的长效增长体系。可扩展的官网架构，能够适配品牌后续的新品类拓展、新市场布局；完整的 SEO 内容体系，能够持续为官网带来精准的全球流量；标准化的内容更新机制，让品牌的产线升级、设计创新、认证更新都能快速同步到官网；而经过系统培训的内容团队，能够持续输出贴合客户需求的高质量内容，为品牌的长期全球化增长提供了源源不断的动力。

Awards & Recognition

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